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群体规模、凝聚力和地位会对人造成从众压力,这三个因素和从众行为呈现正相关的关系。群众规模表现为群体的压力会导致个人从众(Festinger,1953)。从经济学的角度研究羊群效应,通过建立微博的用户从众行为概率模型来分析用户参与微博过程的行为。结果表明:当个人拥有的信息越是有限、公共拥有的信息越是可信,越容易产生羊群效应(赵玲,张静,2013)。从社会心理学的心理出发,利用模拟微博情景的实验方法,研究微博的传播规律,结果发现微博的转发次数(群体规模)、转发路径中的朋友数量(凝聚力)、博主粉丝数量(地位)与基于从众心理的转发行为存在正相关关系,从从众心理的角度解释了羊群效应,终得出了从众行为存在于社会网络中(朱琳,汪蕾,陈长,张建林,2014)。从模仿他人(Imitating　others)和不相信自己的信息的角度讨论羊群效应。模仿他人和忽视自己的信息包括相似的背景和相似的态度。
理想中的早期大众往往深思熟虑,在时间上比普通大众略早接受创新,但却没有舆论导向的功能。观望心理是他们的普遍特征。所谓观望心态,即对其他人是否接受创新的预估心理。个人在接受创新时心态往往偏积极,即认①映客直播平台在大学生中的创新扩散研究——以辽宁省高校大学生为例20为未来多数人都会采纳这种创新,其中互动起着重要作用。传统媒体时代,早期大众的互动交流以同伴之间的人际沟通为主,但在互联网时代的直播领域,互动亦是亮点,直播间主播与观众、观众与观众之间的互动代替了传统的人际传播渠道,成为早期大众做出采纳决策的重要参考。
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