你再不来微信小程序风口可能就真的过了

小程序风口问题，从小程序上线开始就有争议，截至目前BAT三大巨头都已经全部入局小程序了，你还在观望?还在犹豫不决?火客提醒你再不来，小程序的风口就真的过了。

　　小程序再不是原来的

　　“用完即走”。

　　根据微信披露，截至今年7月，小程序上线16个月，市面上已发布100余万款小程序，小程序开发者超过150万，第三方平台达5000多家。如果从2017年年初小程序正式公布算起，这才用了一年半左右的时间。

　　数量只是其中一个维度。

　　7年前，微信刚上线时，大家评论的焦点是不能和短信互通、没有飞信好用、页面简陋、和Q Q没有什么分别。

　　7年后，微信的月活超过10亿，红包、朋友圈、公众号成为人们生活的常态。

　　“微信是内容行业能够形成闭环生态的地方。”天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥曾经这么和锌财经分析，但即便再好用，作为内容生产者，他始终认为光有公众号是不够的。

　　也难怪，对于公众号之外的小程序，我们会有更多期待。

　　小程序的准备，比你想的更早

　　今天在小程序里搜索星巴克三个字，你至少可以找到3个2C的小程序：星巴克用星说、星巴克星粉互动和星巴克即饮旗舰店，分别对应卡券、社交和电商三种不同的功能。

　　但即便是星巴克这样的跨国企业，也曾忽视中国用户线上消费的习惯和能力，他们不能理解的是，仅仅只是卖一张卡，为什么能有这么多的流量。

　　“早是与星巴克在卡券和会员卡上进行合作尝试。”微信开放平台零售行业负责人于洪潇说道，2016年下半年就开始准备，当时小程序还没有公布。

　　2017年2月，星巴克宣布与腾讯微信联袂打造“用星说”正式推出，上线仅三个月，便获得几百万用户。

　　卡券、礼品卡等，其实是微信自2015年O2O异常火爆时，就积累下的能力。

　　事实上，小程序的前身是微信内部讨论的订阅号和服务号的关系时，想到的“应用号”，在订阅号和公众号之外的新形态，更加像应用程序的新能力。

　　这个时间的起点可能比我们想象的更早。

　　2016年12月28日，张小龙在微信公开课上分享了一张照片，照片上写着“应用号，2016年1月9日”，底下还有三个字：“启动日”。

　　“其实那是一个很好的灵感，既然我们能在这样的接口上做出来，那么我们也能做出一些复杂的接口。”据张小龙回忆，当时有一个开发的小伙子拿了他开发了一些接口DEMO，说微信在开发上有这样一些基础的接口可以做，通过更加复杂的接口实现应用程序所需要的基本元素。

　　沿着这个思路，就不再纠结于怎么样扩充公众号，去把它变成有更强大功能的公众号，而是完全可以跳开公开号，去做一种新的应用形态。

　　这就是今天我们看到的小程序。

　　现在，微信占据了70%以上的电池耗电量，理应能够长出更多的独角兽，创造更多价值。

　　那么这个微信的生态里，究竟谁更需要小程序一些。

　　既赋能平台，也赋能品牌

　　“微信互联网”的概念，在2018年年初被创投圈反复提及，半年过去，企业、商户、服务商、创业者终于看清了其中的奥秘。

　　小编认为以访问深度为例，超过1000万年交易额的商家，H5的所有页面访问深度平均17%，即一个用户来平均访问17个页面，而成交低于10万的商家，一个用户来不会高于7个界面。在小程序成交占比超过80%的商家，小程序给商家平均的访问页面是10个界面，而H5只有4个界面。访问深度越高，消费者看的商品越多，买的可能性越大，买的也就越多，其深度和成交占比就更高，正向循环。小程序平均是5%的转化率，好的转化率接近40%;过去H5平均转化率接近2%，好的商家能做到超过20%，在H5的时代，用户一不小心就会点到退出，而退出之后，一切就要重新来过，但在小程序中，没有那么麻烦，即便你白天忘记了，晚上点进去，还是会想起来。