【东锐品牌观点】商标品牌设计所具有的价值

品牌拥有商标对公司的发展有着举足轻重的作用。商标(Trademark)是商品生产者、经营者在其生产、制造、加工和营销的商品上，或服务者在其提供的服务上，用于区别商品或服务的标识。有文字、图象或者其组合构成，具有显著特征。商标显示了商品或服务的特性和质量，能帮助消费者区别并采购符合他们需要的商品或服务。

商标设计的特征:一是商标外形设计上应具有显著性，从而便于消费者识别。二是商标具有独占性，专用权。未经注许可，不得擅自使用，否则即违法。三是商标具有价值性，商标是质量信誉和企业信誉依存的形象，通过创意、设计，经国家核准注册的商标称为注册商标，受法律保护，商标注册人享有商标专用权。商标在广告宣传及商品或服务中使用，商标具有竞争性，具有质量与信誉、知名度的竞争力。

商标的分类:1、构成分，有文字商标、图象商标、组合商标。2、用途分，有商品商标、服务商标；专用商标(如、)、通用商标(如国际羊毛局颁发的“纯羊毛标志”、 我国皮革协会颁发的“真皮标志”)。3、持有人分，有制造商标、销售商标、集体商标。4、设计分，有平面商标、立体商标、音响商标、气味商标。

品牌联想(Brand Associate)是消费者想到某一品牌时能记忆起的与品牌相连的信息，如产品特点、使用场合、品牌个性等。品牌联想分为三个层次：

是品牌属性联想是指对于产品或服务特色的联想；第二是品牌利益联想是指消费者感知的某一品牌产品或服务属性能给他带来的价值和意义；第三是品牌态度(Brand attitude)联想是高层次也是抽象的品牌联想，指消费者对于品牌的总体评价和选择。积极的品牌联想意味着品牌被接受、认可、喜爱、有竞争力。

品牌(Brand)是商品的属性、名称、包装、质量、价格、历史、声誉、广告风格、信誉度、知名度的依存，对消费者印象的无形组合；是一种无形资产、一种资源。

品牌结构(Brand Structure)是指一个企业不同产品品牌的组合，它具体规定了品牌的作用、各品牌之间的关系，以及各自在品牌体系中扮演的不同角色。合理的品牌结构有助于寻找共性以产生协同作用，条理清晰地管理多个品牌，减少对品牌识别的损害，快速地做出调整，更加合理地在各品牌中分源。

品牌资产(Brand Equity)是与品牌、品牌名称和标志相联系，的一系列资产与负债，是品牌与顾客之间的某种关系，或者说是一种承诺。

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